最近,農(nóng)夫山泉宣布涉足化妝品領(lǐng)域,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售化妝品,引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭議。有人說,“誰買誰傻”,質(zhì)疑這不是熟悉的礦泉水套路?這種觀點其實忽略了一個大趨勢——跨界營銷的慣性與互聯(lián)網(wǎng)消費的便捷性。作為飲用水巨頭的農(nóng)夫山泉,其背后的挑戰(zhàn)是,消費者心理的嬗變難以一蹴而就。不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)化妝品的崛起,一系列看似奇葩的產(chǎn)品如美妝水、礦物質(zhì)面膜正試圖用數(shù)據(jù)顆粒描繪實時效果,降低成本為溢價鋪路。其實,這類產(chǎn)品的關(guān)鍵是結(jié)果,沒人非證明變美需要回頭老品牌的信條。信任的缺失、需求的具身,是大企插局的雙循環(huán)。很多人看似不看好的混搭路徑,也許正是傳統(tǒng)降維利用社群生態(tài)的一次巨獸。”
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更新時間:2026-06-19 14:40:30